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bsports大平台力推产业带到前台

  bsports大平台力推产业带到前台“产业带战略”已成为阿里、京东、拼多多、快手、抖音等平台的核心布局所在。它们通过各种形式的产业带扶持计划,构建起产业链上中下游的协同网络,助力产业带商家承接外部的市场需求,在扩内需、促外贸的“战线”上全面开花。

  早上9点,位于浙江省诸暨市山下湖镇的华东国际珠宝城停车场已经停满了车。一位妆容精致的主播已经在档口架起了手机,一边挑选试戴产品,一边将照片发到自己的社群里进行介绍。

  一粒珍珠,造就了一个产业,成就了一个集群。诸暨淡水珍珠养殖面积已达38万亩,年产量占世界淡水珍珠总产量的73%,占全国总产量的80%,集聚了包括珠宝设计、珍珠首饰加工、珍珠工艺品加工、销售、物流和外贸在内的珍珠产业链集聚区。仅仅是临近华东国际珠宝城的一条环岛路,就让无数散落的珠农、生产厂商和配料加工作坊“串珠成链”,让“世界珍珠小镇”散发出耀眼的光芒。

  平台经济带来的直播等创新业态为诸暨珍珠插上腾飞翅膀。2022年,诸暨珍珠成交额已经突破400亿元大关,其中线亿元。如今正值销售旺季,采购商、主播、“团长”等从业者蜂拥而至,日均游客量最高时能达2万人。

  诸暨山下湖镇只是平台经济深耕产业带的一个代表。近年来,各大平台相继推出产业带扶持计划,带动了包括农特产品、家居家电等产业带的全面逆袭——借力平台的产业带扶持计划,产业带经济多品类多渠道全面出击,正在扩内需、促外贸的“战线”上全面开花。

  在刚刚结束的2023年中国国际服务贸易交易会上,阿里巴巴旗下业务集团淘天集团1688对外发布“产业带数字地图”,该地图重点围绕产地商家构建线上化的全方位展示,实现工厂信息在线化、生产实力在线化、定制能力在线化,以期帮助买家提升在线寻源效率,帮助产地市场提高供需匹配能力。

  淘天集团1688工作人员表示,“产业带数字地图”最显性的社会价值,是帮助买家通过地图具象的搜索方式,快速触达产地寻源,精准找到源头工厂,从而降低了商家的寻源成本,节省采购时间,实现产业带潜力商家的零成本生意启动。产地商家也可借助产地地图,承接外部的市场需求,以区位为标识做到市场采销的精准衔接。

  此外,产业带数字地图已链接起全国超过1000个产地集群,进而构建了产业链上中下游的协同网络,溢出产地协同效益。例如,通过产地地图,打通绍兴滨海的印染、中大的纺织、广州轻纺城的剪裁、番禺的制衣,并搭配义乌的塑料包材和杭州的直播基地,真正实现了产业链上下游、产品进采购销的全链路协同。

  阿里在产业带上的布局并非一时心血来潮。早在2013年,阿里1688平台启动“产业带百亿采购”计划。2020年3月,淘宝发布C2M战略,提出在未来三年里帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过亿的数字化产业带集群。

  其实,不只是阿里,近几年“产业带”正在成为互联网平台企业高度关注的一个词汇。尤其是头部企业,已经将产业带布局成为下一场竞争角力的重要筹码。

  去年的“双十一”大促期间,京东启动“百大产业带扶持计划”,覆盖全国267个产业带,涉及约40个一级品类,是史上规模最大、覆盖类目最全的产业带招商扶持计划。同时,京东为产业带商家放宽准入门槛、降低资费标准,建立更多开店模式,为产业带商家提供覆盖入驻、孵化、供应链等产业带商家发展的全链条服务。

  京东企业业务携手广东顺德小家电产业带、广东中山灯具产业带、江苏南通家纺产业带、深圳华强北电子设备产业带、浙江安吉家具产业带等,打造“企业超省月”产业带专场,打通产业带商家的外销渠道。

  此外,京东全新推出“工厂店”模式,帮助缺乏电商运营能力但却具备源头好货的产业带商家入驻京东,作为上游供应链给其他商家供货。

  拼多多对于产业带的布局,侧重于通过精细化的流量运营手段来组织和协调需求,引导订单的流向。2019年前后,以扶贫和扶实体经济为话语导向,大电商平台批量生产出了一批以重投入为特点的产地运营模式。拼多多的“多多农园”也是这一时期的项目之一。

  2022年6月,抖音电商发布“产业成长计划”,已经开始针对全国产业集群,打造百强产业带,覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆等多个重点行业。针对全国的产业集群进行线上线下布局。

  物流企业也在加大布局“产业带”的力度。前段时间德邦发布了自己在“荔枝季”的服务方案,其实这些年,德邦在多个专业市场都形成了成熟的案例,例如佛山家具、德化陶瓷、慈溪家电、赣南脐橙、贵州酒类、新疆阿克苏苹果、宁夏牛羊肉等。

  2022年,淘宝直播基地落地深圳水贝特力珠宝大厦。深圳水贝淘宝直播基地负责人周向东表示,水贝珠宝商家能够顺滑地转型电商,关键在于这里强大的供应链优势。“一公里内珠宝类企业超过10000家,涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等环节,而且掌握设计、生产的自主权,能快速满足互联网用户的个性化需求。”

  而对于类似浙江诸暨、深圳水贝这样有集聚效应的产业带,淘宝直播的扶持还在加码,针对产业带优质源头好货,淘宝直播间打上了“源头优选”标签,正在投入专属流量和现金等扶持。

  而广东江门的一款海鸭蛋,经过快手平台头部主播的推荐,多次登上电商销量榜前列,成为“粤字号”农业品牌的一张“金名片”。据了解,该海鸭蛋品牌在江门开平长期开展助农扶农活动,与当地约500家海鸭养殖户合作,定期收蛋,让养殖户无需发愁销路,安心养鸭,带动了超过2000户农户创业增收。

  再如,自2023年7月底京东家电家居生活事业部全面开启产业带拓展计划,将陆续落地广东、浙江、江苏、江西、山东、河南、河北、福建、安徽、四川等省份,携手当地政府、商协会、服务商等合作伙伴,加大营销资源辅助产业带头部商家成长;同时针对家电、建材、家具、家居日用、厨具、家纺、艺术品、非遗等类目推出更优惠的新商家降扣政策,帮助商家降低经营成本等。

  同时,借助跨境电商平台,中国制造正在加速走向世界。最近,拼多多跨境电商平台TEMU在海外多个国家的App榜单持续霸榜榜首,山东日照的帽子、浙江金华的保温杯、广东佛山的童装等直接销往世界各地。

  拼多多相关负责人表示,多多出海扶持计划实施近一年以来,深入百余个国内产业带,助力万余家工厂成功出海,触达20多个国家及地区的消费者。以美国市场为例,上线多万个品种,预计今年能达400万个品类。这一新外贸业态简化了出海流程、降低了外贸门槛、拓宽了订单渠道、促进了品牌培育,让更多中小外贸企业轻松“拥抱”国际大市场。目前,“多多跨境”每天出口包裹量超过30万个,日均货重达500吨左右。

  从生产供应的角度看,产业的分工与集群必然会引起生产供应链的结构性改变。因为在供给侧,如何保证采购、库存、生产过程的资源匹配最优化b体育下载,同样是进行产业分工与集群布局的重点。

  流通需求的增加必然会带来物流的新需求,同时,新需求的不断增加,除了增加供给量外,必然可能引导产生新的供给模式。

  比如说,产业带内部的“白牌”兴起后,消费者对于原有大品牌的青睐,会转向新兴的中小品牌。区域覆盖上,特别是对于三四线城市来说,会有越来越多的产品服务下沉。这些趋势会加快订单的碎片化,带来更多的机遇。

  以互联网平台企业纷纷发力打造的物流体系来说,要建成集群化的产业体系,首先且必要的一步是要有足够且完善的“空间基础”,包括仓储、交通枢纽、物流基地,这样才能够满足不同类型的货物的存储和转运的需求。同样,为了满足产业升级的需求,“空间基础”中也会包含先进的设备,包括信息化系统、智能的仓储、自动化的设备等。

  产业带越是发达,对物流基础设施的要素要求就会越明确清晰,区位也将更加集中,利用率更高。那么关键地区的转运中心、城市仓、恒温仓等园区、仓储的需求就会越旺盛。

  更多的互联网平台企业也看到了其中企业服务的机遇。它们看中的不是产业带企业进货卖货的价差,而是服务整个链路中产生的服务费。

  以深圳水贝珠宝行业为例,在深圳,水贝的黄金商家们一直以来都是针对B端业务,但由于国内的B端客户都流向头部大商家,这些产业带上的“个体户”生意就越来越难做了,他们不得不转向C端。然而,面临突然的转型,习惯于B端销售模式的商家们并不知道如何把黄金直接卖给消费者。

  这时,淘宝的店小二就发挥了作用。对于黄金行业,“按克卖”比“按件卖”更适合产业带的商家们。因为,“按克卖”单价低,商家利润不高,而“按件卖”利润虽然高,但类似“周大生”这样的大品牌有底气卖出足够高的价格,所以,“按件卖”成为了黄金行业的默认销售模式。现在,随着供应链愈发透明,黄金的价格体系也逐渐被大众熟知,“按克卖”也就成为了线上线下的共识。所以就有了“金豆豆”这种产品。这是店小二根据年轻人的消费喜好,为产业带商家制定的独特销售方式。

  “店小二”是淘宝在各地产业带商家的一线。目前,淘宝已在温州、嘉兴、厦门、南通等26个产业带城市设立了“店小二”的属地。这些城市的共同特点,是拥有极强的制造能力。但在很长一段时间,这些产业带由于缺少店铺运营能力,不少商家都在单打独斗中无疾而终了。有了“店小二”的帮助,商家们对于如何线上经营门店更加明白了。

  广东、浙江、深圳、上海、江苏等地一直都是产业带数字化程度较高的几大地区,而黑龙江、云南、青海等地区的产业带却长期落后。其主要原因与当地经济发展息息相关。因为,产业带的发展与地方经济会相互促进。比如,当地的品牌发展得好,也就意味着周边的供应链更完整,那么就会促进产业带发展。再比如,某地区GDP较高,数字化、智能化发展较为迅速,附近的产业带自然也会因此受益。

  中国产业带的数字化发展,一方面与当地经济有关;另一方面,也是更重要的一点是互联网的发展程度。这意味着平台企业下一步发力的突破口在于,在产业带密度较为集中的地区,培育头部品牌,再利用头部品牌带动产业带升级,从而打造品牌优势,而非价格优势。让数字化产业带成为激发地方经济的新窗口。

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