拼多多又提示虚假宣传违规？来补课了！这些词真不能说！

　　拼多多又提示虚假宣传违规？来补课了！这些词真不能说！包含“最”及相关词语：最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等用语。

　　包含“一”及相关词语：第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语等；

　　包含“级/极”及相关词语：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳/绝对）、极致、、顶尖、尖端、工艺、享受、终极等用语。

　　包含“首/家/国”及相关词语：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家、填补国内空白等用语。

　　违规案例1：某美容门诊部发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。

　　表示权威的禁忌词：国家推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特供）、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国、军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或工作人员名称进行宣传的用语；驰名商标、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

　　世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、工艺、王牌、销量冠军等。

　　绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

　　违规案例1： 某公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

　　包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、看到直接选、不用读题直接选等；

　　冥器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

　　三天即愈、无效退款、根治、包治百病、一盒见效、彻底康复、痊愈、立马见效、100%有效等说明治愈率和有效率的词汇。

　　注意，对于包金包银、镀金镀银类仿真饰品（内含物为非贵金属，如胶水、树脂、塑料等），请明确说明商品的材质、工艺等信息，不得宣传为“足金”、“纯金”、“黄金”、“足银”、“纯银”等贵金属材质。

　　由革面和毛被组成。从革面来看，与皮革无区别，从毛被来看，与毛皮无区别，是皮革与毛皮一体的特殊面料。

　　宣称某款家用脸部仪可用于除皱、预防面部衰老，与超声刀等微创手术一样；宣传某碱性饮用水可通便、清咽，调节身体酸碱度。

　　普通化妆品宣传具有特殊化妆品功效，特殊化妆品宣称其他不具有的功效；《化妆品监督管理条例》第十六条 用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品（详见3.1）。

　　普通配方奶粉宣称含有“深度水解乳清蛋白”，易吸收消化；普通风味饮料含有极少量唾液酸成分，宣称为“燕窝产品”，具有特殊营养价值。

　　宣称某款糖果很健康，可以消炎祛痘；宣称某品牌牙膏为“杀幽牙膏”，可调节肠胃、治疗幽门螺旋杆菌；

　　使用医疗及病理性术语的：处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、免疫调节、止血、补血、清热解毒、驱寒解毒、补气血、护肝、深度解肝毒、防止胆固醇在体内蓄积、改善肠胃道、修复血管和神经、清肝泻火、养阴润燥、除烦止渴、益气补中、调和中药、 重建软骨、修护磨损软骨、养骨加固、软骨生成剂、激软骨生长、马上尿的畅、马上精力旺、将肥肉转化为瘦肉、激活自身左旋肉碱分泌机能、降糖、排毒降血、脂抗衰老、软化血管、润肠、活血、持久增大等；使用各类疾病及病患名称的描述：各类皮肤病名称、高血压、肝纤维化、改善偏食症、刀伤、关节痛、冻疮、烧伤、烫伤、丘疹、脓疱、癣、脚气、皮炎、毛囊炎、传染性湿疹、、皮肤感染、皮肤腐烂、过敏、消浮肿、祛脂肪粒、妇科疾病、皮肤面部痉挛、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活、酒糟鼻、降血压、痉挛抽搐、消除斑点、妊娠纹、斑秃、体臭、阴臭、美容治疗、提高精子活力、修五脏、肝细胞再生、抑制多种病菌、补肾、壮阳、无激素增高、瘦身、瘦脸、瘦腿、促生长、二次发育、补钙增高、滋阴补阳等；

　　宣传某碳酸汽水可促进血液循环、提神醒脑，能辅助降血脂 ；宣传某品牌乳胶枕头具有静音、安神功效，改善睡眠提高睡眠质量；

　　含有“100%有效”、“奇效”、“神效”及“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等保证承诺性表述；含有“七天见效，让你的肌肤白起来”等使用后的效果承诺；

　　以消费者名义描述使用前后的效果表明化妆品功效；以三甲医院医生的形象描述产品成分保证产品使用功效；

　　特殊化妆品指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，未经注册不得生产、进口。

　　宣传特殊化妆品需严格按照商品注册的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册的功效，不可宣传明示或暗示具有医疗作用，或其他虚假、引人误解的内容。

　　新功效：除5种特殊化妆品功效（染发b体育入口、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发）及21种普通化妆品功效范围以外的其他功效。

　　但需注意，即使作为普通化妆品，宣传功效时也应与商品实际功效保持一致，不可虚假或夸大功效，不可宣传实际不具有的功效。

　　普通商品不可宣传保健产品具有的功效，亦不可虚假宣传功效，保健食品功能声称及常见的虚假宣传表述如下：

　　抗动脉粥样硬化；保护心肌细胞；减肥；防止血液凝固；预防脑溢血、脑血栓；预防老年痴呆；降低血液黏度；促进血液循环及消除疲劳等

　　吸附并排除各种对有害的毒素，如铵盐、重金属等；调节体内酸碱度，恢复身体机能；对抗自由基侵害，排毒养颜等

　　无需保持健康合理膳食和运动等规律生活习惯，可达到快速减脂、减体重、塑形效果，体重不反弹；预防便秘；可完全替代正常饮食等

　　钢丝球测试服饰(除类商品)证明耐磨效果(如不起球)；安全情况下，牛皮制品、纯棉制品、金饰材质、真丝或蚕丝用火烧证明材质真实性；

　　使用“一泡就白”、“一喷不用刷”、“一喷即净”等绝对化用语描述商品效果；故意忽略必要的情节步骤，过度宣传效果，如：洗鞋不用刷，再也不用刷马桶；

　　5、宣传可将破损、破漏商品外观（如汽车凹陷、车身玻璃刮痕或墙裂缝、水管漏水、水桶漏洞等）复原至完好无痕状态、完全无渗透状态。

　　虚假宣传专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数等商品信息，扰乱平台秩序，平台禁止此类违规宣传行为，一经发现，将视违规情节采取

　　专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数虚假，指主播在直播过程中，宣传商品信息涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，但实际无相关证书、授权书、检测报告等证明依据或与真实证明依据情况不符，或未在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的行为。

　　宣传商品已获得专利证书，但实际在直播/视频画面未展示专利号或专利种类等信息或商品详情页无相关描述；

　　宣传商品在某行业/平台渠道的销售荣誉（如双十一销冠、销量前X名、销量第X名等），但实际在直播/视频画面未展示荣誉奖项证书或数据来源或商品详情页无相关描述；

　　宣传商品的研发单位为“XX科学院/研究所/医院”研发，但实际在直播/视频画面未展示授权书或商品详情页无相关描述；

　　宣传出现具体的商品效果指数（如除螨率可达98%等），但实际在直播/视频画面未展示检测报告或商品详情页无相关描述；

　　宣传商品为“特级”、“老字号”或“国家级”商品，但实际在直播/视频画面未展示相关证明或商品详情页无相关描述；

　　宣传商品为“绿色食品”、“无公害食品”或“有机食品”，但实际在直播/视频画面未展示相关证明或商品详情页无相关描述；

　　宣传商品为“首家”、“最先”、“独家配方”、“祖传”、“独家“、“金奖“、“首个“或者“首款“，但实际在直播/视频画面未展示相关证明或商品详情页无相关描述；