解读后危机时代家纺行业如何突围困境

　　解读后危机时代家纺行业如何突围困境在行业组织的多年倡导下，“大家纺”概念已为广大家纺企业接受。近年一些家纺领军企业从关注消费者生活方式的角度出发，推出了整体家纺的概念，富安娜、ESPRIT等品牌在2008年第14届家纺展上就推出了整体家纺产品，除传统的家纺产品如床品、睡衣、毛巾之外，还展出了与家纺产品配套的伞、杯子、花瓶、烛台、手饰盒等产品。

　　金融危机对各个行业都产生了不同程度的影响，家居零售业也不例外。据杨兆华介绍，前些年，由于中国房地产市场繁荣，家居市场很火爆，家纺产品很难挤进家居卖场。受金融危机的影响，今年国内一些家居品牌经营店也面临销售萎缩的局面。现在一些家居卖场愿意与家纺展主办方合作，希望在家居卖场增加沙发布和窗帘等家纺产品。这为家纺产品拓展新的销售渠道带来了良机，使得家纺展主办方多年来想帮助家纺企业尤其是布艺企业“借船出海”的发展思路有了好的实施机遇。

　　如果这一途径能开通，家纺出口转内销就多了一条好路径。做贴牌出口的企业，转内销要进入百货、超市等传统家纺产品零售渠道很难。但如果能进入与家居配套的营销体系就有了优势。出口企业有做贴牌的经验，能很容易为国内家居品牌企业贴牌生产，这即减轻了外贸企业转型的风险，又能帮助家居品牌企业便利地找到高品质的供应商。

　　杨兆华认为，与家居卖场的合作，让家纺展参展企业进行一种行业上下游的延伸，将会为家纺行业带来许多新商机。

　　今年家纺展主办方将大力推动这项工作，除了邀请家居卖场经营者到展会外，还将与家饰杂志合作，请30~40个室内装饰设计师参加展会，希望通过这一措施推动家纺设计师研究、了解家纺产品，以便家纺设计师在为客户做设计方案时，能给客户提供众多家纺产品选择方案。让家纺产品有更多渠道走近消费者。

　　杨东辉分析，内销企业多数还是以粗放型简单复制形式扩大再生产，侧重增加经销商、加盟商的数量，在深化销售过程中和售后服务方面还有所欠缺，企业应该更多地考虑如何更好吸引消费者，使消费者明明白白、舒心消费。他强调，对于新一代消费群体的网购偏好，企业也要及时了解并跟进，与时俱进地引入网络营销等新型商业模式。

　　解惑：如何拿到创新线年，中国家纺行业发展很快，从“无家纺”到提出“家纺”概念，再到清晰地理出“大家纺”概念。

　　近10年，中国家纺行业每年都保持20％以上的增长。中国家纺行业还只是走过了从无到有的过程，现在刚进入从有到好阶段。当然，行业中不乏拥有强大创新能力的企业，但要整体得到国际市场的认可，必须要有自己的时尚话语权，要通过某种方式，让国人自己的生活方式和市场需求被更多地企业了解，影响全球供应链，带动产业上下游的共同发展。

　　因为，国内产品开发思路与国外有很大区别。国外产品开发是从研究生活方式开始，在市场调研的基础上研究生活方式，再提出产品概念，流行色系，产品的组织结构、功能、款式设计等。而中国企业产品开发，是从研究产品开始，先确立适当价位的产品，再按照价位去找原料，根据原料做出相应的花型、图案，最终形成产品。设计师自己都感觉到这种开发思路把自己逼入了“死胡同”。而从生活方式入手开发产品则有很宽的延展性，能为设计师提供广阔的设计空间。

　　对非物质文化的传承与应用是这几年纺织行业的一个热点，从家纺之乡江苏南通建立家纺博物馆；到2008年柒牌联手清华大学美术学院共同发起，设立了“柒牌非物质文化遗产保护与发展基金”；再到今年7月下旬，爱慕将“中国蓝印花布展”搬进爱慕大厦爱仁美术馆……一系列事件反映出服装行业和家纺行业几乎同时意识到了这一问题。

　　“引入非物质文化遗产的元素也算是为中国家纺行业多年来倡导的家纺产品原创问题，找到又一条解决路径。非物质文化遗产如果能给中国设计师带来原创灵感，推动中国家纺设计水平，将有利于推动中国家纺产业升级，使中国家纺产业在产业链中获取微笑曲线高端价值b体育下载。”杨兆华强调，家纺展推出非物质文化遗产展区，让家纺业界近距离感受家纺行业非物质文化遗产的魅力，其目的是促成非物质文化遗产的商品化，以推动非物质文化遗产走出大山，走向国际，这是一件利在当代，功在千秋的事情。

　　关于借鉴非物质文化遗产，北京爱慕内衣有限公司副总裁周立如有着独到见解，他认为，借鉴传统的东西不能流于表面、直接拿来，而是要研究其背后蕴涵的深厚文化，以在爱慕展出的“蓝印花布展”为例，以前爱慕曾经直接将蓝印花布图案导入到产品设计中，设计并不十分理想，通过对蓝印花的进一步深入研究，从中能够发现更多的借鉴，却又不是直接的，比如那些具有比喻和象征意义的图案元素–––以蝶恋花表达“爱慕”，这种文化层面的结合才是真正重要的。