年终盘点｜2020年度家纺圈儿9大关键词出炉！这一年不简单！

　　年终盘点｜2020年度家纺圈儿9大关键词出炉！这一年不简单！2020年是“十三五”规划的收官之年。“十三五”时期，我国经济实力、科技实力、综合国力跃上新的大台阶。2021年将是“十四五”规划的开局之年。这也是我国向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。

　　当今世界正经历百年未有之大变局，站在新的发展节点，回眸过去的一年，有成绩，有辛酸，有机遇，有挑战！

　　疫情之下，没有谁是局外人。面对严峻形势，家纺企业汇聚了一股团结而强劲的力量，展现了行业企业国难当前的责任与担当。

　　年初突如其来的疫情，让所有人措手不及。危急时刻，家纺人不遗余力向疫区驰援物资，在年初我们就看到了这样的数据：宁波博洋在捐赠500万元之后，又将1320件羽绒服直接空运至武汉六院；梦洁家纺在捐赠价值131万元的3300套被服之后，又紧急支援“长沙小汤山”医院，12小时送达300件全套病床床品；罗莱生活捐赠100万元现金之后，又将15518件“爱心产品”成功运达上海，用于全国防控一线万只防护口罩；维科集团捐赠1000万元；孚日集团捐款100万元；亚光家纺向滨城区慈善总会捐款100万元；阳信瑞鑫集团向阳信县慈善总会捐款50万元；明远家纺向武汉市红十字会捐款现金5万元，并从湖北省内调度近200床的床上用品；斯得福首批捐款50000元支援武汉；江苏康乃馨纺织集团将价值15万元的纺织防护物资顺利运送至淮安市卫健委……

　　一年来，家纺企业为抗击疫情所付出的财物远不止如此，参与的企业也还有很多。但更值得一提的是，疫情期间，众多家纺企业及生产设备企业积极肩负起社会责任，响应当地政府号召，帮助社会缓解防疫物资压力。

　　水星、罗莱、海聆梦、愉悦、魏桥、如意、红豆、华纺、云龙、堂皇、博洋、梦洁、富怡、山东明远、紫罗兰、琼派瑞特、安徽宇鸿、常州伊尔曼家纺等一批家纺企业临危受命，及时调整生产线，转产医用或民用防护服、防护口罩等应急物资，扛起责任共同战“疫”。

　　水星家纺紧急成立了10条防护服生产线；罗莱生活第一时间响应政府号召，改造增设了民用口罩生产线多名员工全力投入到口罩生产中；愉悦开足马力生产，用新材料实现抗菌、隔离双效合一，努力生产医疗卫生用品和健康纺织品及时送往抗击疫情的前线；魏桥创业集团紧急转产防护服和隔离衣；如意72小时，新产500套隔离衣当天驰援抗“疫”前线；华纺投千万元建医用口罩与防护服生产线；紫罗兰家纺协调进口口罩机，采购面辅料，积极准备转产防护口罩和防护服；明远家纺仅用4天时间，完成了场地改造、产品设计、设备购买调试，2000个多次使用的民用防护口罩顺利出货……

　　在家纺企业展现责任与担当的同时，中国家用纺织品行业协会也在不遗余力为行业助力，共渡难关。疫情期间，协会与中国大家居教育平台开设为期一周的线上公益培训课堂，杨兆华会长亲自上了第一课“2020家纺企业应该怎么干”，助力家纺企业2020打胜仗。

　　为贯彻实施《新标准化法》，加快推进家纺新型标准化体系建设和高质量发展战略实施，发挥团体标准引领作用，中国家纺协会团体标准化技术委员会在这特殊的一年，围绕标准方面开展了一系列具体工作。

　　一场疫情让消费者的防护意识不断增强，对安全、防护类的健康产品越来越关注。在此背景下，为加快推进家纺新型标准化体系建设和高质量发展战略实施，发挥团体标准引领作用，中国家纺协会团体标准化技术委员会根据疫情动态，启动了应急标准的制订，六个团体标准以酒店家纺和功能性产品为突破口，将大健康和消费有机结合，紧急响应，寻求突围，得到了企业积极参与。

　　标准化工作是协会服务行业的一项重要工作。为落实国务院《深化标准化工作改革方案》，建立家纺市场标准体系，推动新型标准体系建立，中家纺团标委在2017年应运而生，以制定引导科学消费、引领转型升级、提升行业品质的精品标准为己任，发挥共享互通机制，积极打造全国家纺行业团体标准化技术示范平台，以精品标准引领，助推行业提质增效，实现了行业可持续发展。2018及2019年共制定完成了11项团体标准，为给消费者提供高质量产品打下了基础，同时制定引导消费及市场急需规范的团体标准，为引导消费和规范市场发挥了作用。

　　2020年初随着新冠疫情的全球爆发，协会围绕健康消费引导与家纺抗菌防螨等重点领域紧急启动团体标准制定快速程序，得到企业积极响应，起草单位在没有相关基础积累的情况下，用了不到五个月时间，完成了标准的立项、起草、研讨、审定等环节，有效填补了行业标准的空白，为消费者的健康生活保驾护航。

　　五年规划在我国经济发展的各阶段扮演着至关重要的角色。对我国经济发展的关键节点起到了重要的指导作用，“十四五”时期，我国经济社会发展面临一系列风险与挑战，有许多难题需要破解，也有许多宏伟目标等待实现，家纺产业作为与人民生活息息相关的重要产业，经过上半年疫情影响下的“特殊时期”，如何在后疫情时代将传统优势进一步转化为市场竞争力和抗风险能力，助推产业高质量发展？

　　中国家用纺织品行业协会制定的《“十四五”家纺行业发展规划》对“十三五”期间家纺行业取得的成绩进行了系统的梳理，并指出这一时期行业出现的问题与不足。分析了“十四五”时期家纺行业发展面临的形势，指出了这一时期行业发展的指导思想和主要任务：深化转型升级，推进高质量发展；立足科技与研发，做强时尚家纺产业；发展共享经济，建设新型产业集群；优化终端与服务，拓宽产业发展空间；与时俱进，开创国际化发展新局面。

　　今年，业内的一件大事不得不提，海门叠石桥市场与通州志浩市场合并，江苏南通国际产业园区应运而生！经过几十年的发展，南通成为全国最大的家用纺织品集散地，形成了以成品为主的海门叠石桥市场、以面辅料为主的通州志浩市场两大市场领航并进的格局。为抢抓机遇，南通市委、市政府提出了统一实施两大市场协同发展的战略，进一步推动南通家纺产业高质量发展。经江苏省政府批准，成立江苏南通国际家纺产业园，建设以世界级家纺产业集群为核心，产业先进、货通天下、宜商宜居的产业新城。

　　江苏南通国际家纺产业园作为“老市场”，如今拥有了“新形态”，这就预示在未来的发展中，需要系统、前瞻的规划同步bsports，才会取得更大的成绩。在此背景下，由中国家用纺织品行业协会产业部制定的《南通家纺产业协同发展规划（2020-2030年）》应运而生。《规划》以叠石桥市场和志浩市场产业核心区为研究对象，开展整体协同规划，通过资源整合，建设“中国南通（叠石桥.志浩）国际家纺商贸城”，成为有国际影响力的家纺时尚地标；通过产城融合发展，提升城市功能，建设“南通：世界家纺时尚小镇”；统一规划全产业链协调发展，通过“强链、补链”来实现南通家纺产业高质量发展，扩大并提升“南通家纺”区域品牌影响力。《规划》为海门叠石桥和通州川姜两个重点产业集群的协同发展提供更多基础支持。

　　从国内大循环与国内国际双循环的关系看，国际市场是国内市场的延伸，国内大循环为国内国际双循环提供坚实基础。国际形势在变化，迫切需要我们构建国内国际双循环的新发展格局。而今年，作为国内市场的延伸，国际市场显得有些“魔幻”。

　　受海外疫情二次爆发的影响，人们居家隔离的时间被不断延长。由于长期居家，消费者对纺织服装用品的消耗速度变缓，而对家居用品的更换速度变得更快，这就导致了海外家纺产品需求量也同步扩大。同时，由于上半年取消了许多订单，欧美等国家的家纺类产品几乎变成“零库存”的状态。

　　“零库存”加上需求量暴增，就导致从下半年开始，我国家纺外贸订单纷至沓来，主营外贸的家纺企业基本是满负荷运转，有些专做内贸的家纺企业甚至也接到了海外订单。

　　目前，全球许多国家正在经历因疫情二次爆发导致的全国性封锁，港口集装箱流通效率降低，大量出口集装箱在当地滞留，短时间内难以回到中国，使得当前中国出口缺箱问题突出，预计这一情况将持续到明年第一季度。因此，中国市场出口订舱，将不得不面临因集装箱短缺，而造成的更多订舱取消或装运延迟的情况。

　　与此同时，全球运输价格一直在上涨。根据Refinitiv Eikon公布的最新数据，中国与美国东海岸之间的集装箱运输成本在11月中旬创下新高，达到每个集装箱4750美元，比7月份增加了42％。同时，从中国到美国西海岸的运输成本增加了50％，达到每个集装箱3878美元。根据上海集装箱货运指数的数据显示，现货运费在11月中旬急剧上升，并持续呈上升趋势。

　　面对这样的国际物流状况，家纺外贸企业通过多种解决方式积极应对，比如提早订舱位；保持与客户紧密沟通，了解当地物流情况；做好应急预案或改空运。

　　日前，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式签署。RCEP的达成将有助于扩大我国出口市场空间，满足国内进口消费需要，加强区域产业链供应链，有利于稳外贸、稳外资，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供有效支撑。

　　在加入RCEP后，对国际家纺市场环境亦将是一种利好，一方面提升区域内的贸易活动，另一方面RCEP谈判的关键点之一就是要实现16个国家共享一个通用原产地证书，亚洲将整合成为同一个综合原产地，进口上游资源价格大幅降低，有利于家纺物流通关。同时，东盟、越南等国家也具有价格和资源优势。长期来看，会促使我国纺织产业向高端和高附加值方向转变，倒逼我国纺织服装产业加速转型升级。

　　2020年受新冠肺炎疫情影响，中国经济受到严峻考验。云办公、线上经营、线上教育、智能化制造、无接触生产等数字化时代新产品脱颖而出，取得了爆发式增长。数字化全面加速发展，深刻改变了我们的生产方式。

　　在行业被疫情按下暂停键，线下展会停摆之时，intertextile家纺展就开始思考如何携同企业逆势前行。分别于5月19日和6月8日举办的中国国际家纺博览会线上展，开启了全天候的直播活动，邀请行业协会领导分析当下行业生产经营状况和面临的问题，研判行业发展形势。多位重量级家纺企业创始人做客云展会“会客厅”，围绕疫情期间，外贸型企业如何转型、“后疫情时代”的企业战术、家纺品牌的新零售进化和功能性产品的精细化运营等话题，面对面与大家进行交流和分享。同时，还利用当下火热的直播带货形式，帮助企业进行线上营销，为云展会引流，引爆平台数据流量。

　　“家纺展会线上小程序”把线下展会的DNA成功注入到了线上，并在小程序强大、便捷的检索功能加持下，实现高效对接、专属邀请、细化品类，帮助卖家和买家一键对接，快速、准确、高效地实现商贸合作。

　　为了帮助行业激活市场，引领企业发力线上，展会整合了展商、观众、活动资源，将线下展会的功能和场景搬到线上实现。不仅创新了展会服务模式，更培育了展会发展新动能，也为疫情寒冬后的行业复苏提供动力支撑。

　　今年，海宁中国·国际家用纺织品博览会组委会也创新举办“海宁中国·国际家用纺织品云博会”，于3月16日上午10:00上线，主题为“智造·让家更美好”，集结3000余家布艺品牌商，涵盖窗帘布艺展、沙发布艺展、墙布展、床品展、家居配饰展，展览内容包括窗帘布、沙发布、窗纱、墙布、床上用品、家居鞋服、酒店用纺织品、家居饰品、装饰配件、辅料等。在不到两个小时的上线启动仪式直播中，就吸引了100余万线上观众。此外，海宁家纺云博会还陆续推出家纺软装设计分享课；海宁家纺分享会；新零售/营销分享课；名企名店系列产品发布推介；跨境电商系列培训分享课等一系列精彩纷呈的线上活动。

　　此外，受疫情影响，第十三届中国（川姜）家纺画稿交易会也创新采用“线上”直播模式，通过前期报名筛选有52家单位参展，其中14家单位参加画稿交易会云展会“线上”直播，近百家微供店铺参与店播，并邀请杭州、上海、南京等地多家知名MCN机构、邀请抖音官方等机构举办直播分享会。家纺画稿交易会作为南通家纺面向全球的一张名牌，每年都会产生大量优秀的画稿作品，为南通家纺城当地画稿交易提供了源源不断的新生力量，拉动了南通家纺设计能力的提升，完善了南通床上用品产业成熟的设计生产产业链。

　　家纺行业线下渠道在上半年的“闭关”之后，正逐步恢复“元气”，而线上的“生意”则表现出“爆发”之势。可见，以电商之力增强企业自身的抗风险能力，已成为有效途径之一。此外，直播带货也逐渐成为推动产业链复工复产，救活市场的最直接有效的方式之一。

　　为缓解疫情困销问题，提振企业信心，叠石桥国际家纺产业园区将6月定为“首届直播月”，通过举办直播月系列活动，推动产业链条良性周转运营。618购物节上，作为叠石桥家纺市场“首届直播月”两大亮点活动的“领导带货”和“一带一路线上交易会”正式举办。叠石桥国际家纺产业园区管委会主任王帆走进直播间，联合网红主播“西施姐姐”，共同为家纺企业带货，帮助疫情影响下的产业带经济复苏。内贸外贸双向发力，掀起了叠石桥家纺市场网上购物新浪潮。

　　近年来，川姜镇以电商直播对接产业链，积极探索“网络达人＋直播”的新型销售模式，为传统业态转型升级提供强大支撑。川姜镇集聚了3000余家中小家纺企业。疫情期间，镇政府积极鼓励、引导企业合理、有序地涉足直播、短视频等新型营销模式。今年以来，川姜镇累计举办直播活动超200场次。截至目前，有超30家家纺品牌企业、超100家微供商户涉足直播业态。

　　4月27日至5月15日，高阳县政府与阿里巴巴旗下1688联合举办线上“‘纺’遍全球中国·高阳毛巾节”活动。活动采用线上营销，通过直播等方式推广销售高阳毛巾产品。千余家纺织企业参与活动，万余款毛巾新品供客商选购。4月29日，高阳县政府副县长将走进直播间，现场带货，为高阳产业和产品宣传代言。

　　在2020秋冬家纺展上，“Z世代@玩家家”网红直播活动也显现出展会现场网红直播所带来的新视角与新格调。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，江苏南通国际家纺产业园区工作组成员、南通市市场监督管理局副局长刘鹏分别亲临现场，与主播和粉丝亲切互动，将直播推向了一波又一波。

　　在产业带高速驶入电商快车道的同时，各企业在直播方面也大有作为。洁丽雅从去年开始就成立了直播运营事业部，自播他播两开花，和淘内三大头部主播建立了年度战略合作。罗莱生活也加大了直播的投入，在网红直播方面合作国内头部大V网红，同时，在品牌自播方面，在天猫、抖音、快手直播加快布局，陆续开设品牌直播间。据了解，罗莱生活下半年电商增速已达到30%。在直播领域，梦洁家纺也联动淘宝、抖音、快手等渠道进行高频次直播，加深与站内外主播的合作，在双十一期间店铺自播更是达到24小时全时段在线 布艺第一股入市，家纺企业逐力资本市场

　　作为全国家纺行业布艺类首家上市公司，众望布艺股份有限公司于2020年9月正式在上海证券交易所主板上市，成为家纺行业第7家主板上市公司。众望布艺成功登陆上交所，意味着众望布艺在资本市场上展开腾飞的双翼，上市公司中又增添一只潜力无限的家纺时尚股！至此，在全球主要证券市场（不含我国新三板）上市的家用纺织品企业为11家。

　　除众望布艺外6家上市公司披露的2020年半年报中相关数据显示：2020年上半年，家纺上市公司共实现营业收入95.1亿元，营业利润9.6亿元，同比分别减少3.2%和19.3%。6家上市公司的平均毛利率为37.7%，平均营业利润率为10.1%，平均净利润率为8.2%，均明显高于规模以上家纺企业水平。其中，营业收入超过10亿元的企业共有5家，梦百合位居6家上市公司之首，营业收入达到24.2亿元。

　　面对新冠肺炎疫情的冲击和复杂严峻的国内外发展环境，家纺上市公司在市场需求疲弱、营收整体下滑的困难情况下，不仅积极采取措施纾困，而且坚持推动转型升级，在转产防疫物资、深化品牌建设、强化运营管理等多方面进行各种有益尝试，基本实现平稳运营，展现了良好的发展韧性。

　　上市公司是行业的骨干企业和发展的引领者，他们在疫情期间的反应与表现一定程度上体现着行业的努力和方向。上半年，由于疫情冲击，家纺行业运营压力增加，上市公司积极面对困难，强化品牌、加强研发、布局新零售、实施数字化、注重消费者研究，在危机中寻找时机，践行家纺行业转型升级高质量发展。

　　今年，设计大咖齐聚intertextile家纺展，突破“界限”打造虚拟空间。国际家居流行趋势委员会中国区委员沈雷与陳·彬、吴滨、孟也、厐喜、谢柯这5位国内优秀室内设计师共同探讨并分享了以“界限”为主题的20/21年度国际家居流行趋势。同时，为了帮助受众更直观地了解新一年度的国际家居流行趋势，以上6位室内设计大师还与国内外领先的布艺品牌展商（JAB、YADA、Morphrow、华尔泰、诺华、玛雅）合作，共同打造虚拟空间，向行业展示设计的魅力！

　　受疫情影响，“海宁家纺杯”2020中国国际家用纺织品创意设计大赛从招赛开始就遇到了各种问题，有“危”就有“机”，大赛组委会积极采取各种应对措施，最终参赛作品和参赛单位不仅没有减少，反而较去年还有所增长。这说明“海宁家纺杯”大赛经过18年的积累和发展，得到了各设计单位和参赛者的认可，经受住了突发的变化和考验。今年大赛主题为“国风·揽胜”。参赛单位共计143家，其中107所国内外院校、36家企业及设计机构。家纺创意画稿组共计2116幅，连年来参赛数量稳步增长；整体软装设计组共计790幅，同比去年增幅约29%。

　　2020年，是张謇杯·中国国际家用纺织品产品设计大赛创办的第十五个年头，多年的耕耘使得大赛的档次和水平持续提升，规模上不断扩大。今年大赛评比主题为“潮流·生活”，来自海内外企业、院校、独立设计师的500余套件参赛作品充分展现了当下“快时尚、慢生活”的潮流生活新方式。值得一提的是，今年首次将中国家纺流行趋势引入设计大赛，让时尚引领中国家纺产业的发展。大赛主题注重引导家纺设计要面向年轻消费者，让快时尚、快消费逐步成为家纺行业下一个发展爆点。同时大赛更加注重对青年设计师人才的发掘和推广，设立了“设计师未来之星”奖项，并面对社会大众开放线上评审活动，目的是让更多的设计人才加入到中国家纺行业，让更多的人关注家纺好设计，继而促进整个行业实现良性循环发展。

　　近年来，震泽丝绸产业蓬勃发展，已集聚百余家丝绸企业，年产值超14亿元。为了不断提升震泽丝绸创意设计能力，“震泽丝绸杯”中国丝绸家纺创意设计大赛应运而生，逐渐成长为家纺行业重要的品牌赛事。以“丝•忆”为主题的第四届震泽丝绸杯大赛报名数量又创新高。为了让社会各界更好的了解大赛、参与大赛，本届大赛特别增设了“线上人气奖”，奖金投放力度持续增大。作为家纺领域的第一个专品类设计大赛，“震泽丝绸杯”大赛始终致力于让蚕丝文化产业迸发新活力，随着大赛影响力不断扩大，创意设计人才与丝绸企业的对接更加紧密，蚕丝与商贸、旅游、文化的结合也更加密切，真正实现了震泽丝绸深厚的文化底蕴与现代设计的融合。

　　受疫情影响，消费者价值观发生了转变，会更多考虑卫生、防护、健康、安全、绿色环保等问题，也会更关注具有健康、环保特性的产品。因此，带有抗菌功能的家纺产品在2020年颇受青睐。

　　上半年，家纺上市公司重点开展拥有抗菌功能的健康产品研究。罗莱生活不断推进超柔科技体系的打造，基于消费者健康、安全的使用需求，聚焦“抗菌”面料，开发了“抗菌科技”主题的系列产品。水星家纺联合高校，以纤维新材料和助剂材料的研发为重点，以开发健康、舒适、生态型家纺产品为基本方向，重点开展了抗菌、防螨、智能家纺等项目的技术研发和科技攻关。梦百合与科研院所及学科带头人开展零压床垫缓压释压优势的深入研究，联合小米运动、春雨医生基于大数据深度洞察，发布《中国典型职业人群睡眠指数报告》，打造专业睡眠产品。

　　针对疫情带来的消费需求变化，还有许多企业都加大了功能性产品的研发力度。例如金太阳除抗菌家纺产品外，还陆续推出了其他功能性家纺产品，如凉感、丝蛋白、玻尿酸、负离子、防蚊、防螨、升温、美颜等功能性产品；华纺近年来在健康方面，从纤维到后整理都有成系列的产品开发，如银离子系列、石墨烯系列、艾草系列，以及抗病毒、防螨、抗细菌系列等。在舒适方面，云柔棉、冰凉纤维、温控纤维都已经取得了不错的市场反馈。在环保方面，推出了机棉系列、BCI系列、回收棉系列、回收涤系列等。尤其值得一提的是工业大麻系列，已经取得了非常大的市场份额和良好的口碑；成都晓梦开发了一系列轻草本枕芯、被芯，目的是为人们解决颈椎和睡眠问题。