新一轮家居行业变革

　　新一轮家居行业变革2012年左右，中国社会迎来了移动互联网黄金时代。在衣、食、住、行、休闲、娱乐等方方面面，移动互联网给人们的生活带来了翻天覆地的变化。90后是与移动互联网一同成长的群体，信息爆炸的时代造就了90后独特的生活方式、思维方式与世界观。

　　面对90后年轻消费群体b体育官网，部分家纺企业开始在睡眠体验和潮流美学两方面发力。家纺企业开始通过特殊材质和功能来满足消费者的小众需求。针对格外注重皮肤的年轻人，市面上出现了主打抗菌、抗螨虫的家纺产品；针对“懒人”，家纺企业推出了可机洗的被褥；针对爱睡懒觉的年轻人，市面上出现了100%不透光的窗帘面料。同时，家纺产品的材质也从纯棉、涤纶逐渐转为了竹浆纤维、麻纤维、牛奶蛋白纤维、大豆蛋白纤维等更加天然、柔软的功能性材质。

　　90后所追求的潮流美学，不只是高颜值的单品，而是由单品组成的整体空间的精致和舒适。家纺产品想要表达生活态度和生活方式，同样需要场景化的展示空间。

　　当众多家纺产品聚集在一起时，消费者关注的不再是品牌，而是产品本身呈现出的质感和性价比。90后生活在物资十分富饶的年代，知识和阅历相对丰富，能够清晰地判断出某款产品是“做噱头”还是“宣传与实际相符”。

　　家纺属于品牌溢价比较低的消费品，家纺企业对品牌的建设需要完全根植于产品自身的价值，“名牌”并不会带来额外的价值。头部品牌、腰部品牌、尾部品牌之间的竞争力在于企业对技术的积累和对消费者生活方式的理解。家纺品牌推出的黑科技、智慧睡眠、特殊处理技术和功能性材质等概念，必须具有真实性和实用性。家纺企业在渠道方面的变革，不只是要入住天猫、京东等线上销售渠道，更要改变以往的宣传渠道，以更贴近90后消费者的内容进行宣传。例如，根据90后在做出购买决策前喜欢做功课这一特点，家纺企业可以开设一些社交账号宣传品牌理念，或是寻找社交平台上的自媒体合作。返回搜狐，查看更多