木业家具行业板块基础资料整理（V4-1803）

　　木业家具行业板块基础资料整理（V4-1803）说明：本资料为信息类作品，主要对木业家具行业板块的基础知识、信息、数据等资料长期跟踪，进行动态性、系统性的整理。

　　1.1 自改革开放后，我国经济增长迅猛b体育，政府机关、事业单位、企业等办公需求大幅增长，令办公家具行业获得长足进步，产值不断扩大。截至目前，我国已成为全球办公家具最大的制造国和出口国。

　　1.2 2008年金融危机爆发后，国际贸易保护主义盛行，全球经济环境不甚理想，我国办公家具行业面临很大挑战。与此同时，国内市场对办公家具行业提出更高要求，强调人性化、舒适化、科技化，促使办公家具行业迈向新的发展阶段。

　　1.3绿色营销，是指通过市场的细分和定位，综合运用产品、价格、渠道、促销策略，在激烈的竞争中赢得市场的方法。对办公家具企业而言，同样需要综合运用绿色营销组合，即绿色产品策略、绿色定价策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。

　　1.4 我国家居市场的主要特点在于：①房地产销售增速放缓压制家居新增需求。②消费群体年轻化，消费升级背景下定制化家居成为潮流。③精品家居受益于小户型住宅数量井喷。④存量房构筑后房地产时代家具需求安全垫。不论是新房装修还是旧房改建，装修成本有上升趋势，表层原因是人工成本和材料成本上升，深层原因是消费者在家装过程中会使用更多、更好的材料，同时对环保、工艺，舒适度有了多元化要求，这必然导致家装成本的直线 国内大多数家具出口都是以OEM(贴牌代工)方式，利润空间十分有限。国内家具出口中，将近9成都是OEM产品。近年来，随着国内人工成本上涨，加上进口国家对家具产品质量评测要求愈加严格，家具出口的毛利率非常低。

　　表示，家具企业作为地产后周期的企业，依靠火热的中国房市来获得增速的时代已经过去，未来行业亟待新的变革来实现长期的稳定的增长模式。房地产作为“需求侧”的力量减弱，企业只能寻求“供给侧”的发力，顺应新零售的潮流，通过改革实现品牌、效率提升和优化以促进增长。1.7现在的家具行业和十几年前的家电行业非常像，品牌多而杂乱，经过几年的洗牌后，行业可能会形成比较大的几个品牌，每个细分品类也会形成品牌梯队。

　　1.8在业内人士看来，家具电商发展中遇到的最大问题就是物流和服务，而问题背后透露的则是行业标准问题。在中国家居建材装饰协会秘书长胡中信看来：标准的建立有助于消费者提高对品牌的认知度，也有利于有品牌的公司更加健康快速地发展。

　　1.9家具行业是一个区域性、门槛非常低的行业，三五人一起就能拉起来做出一个小作坊，而且在价格不透明的年代，家具行业曾经是风光无限的“高利润行业”。

　　1）继2016年中国家具出口额陷7年来首次负增长后，1月24日，《中国家具行业现状及未来发展趋势》报告发布。根据报告，2017年1月至11月，家具行业规模以上企业累计完成主营业务收入8281.06亿元，同比增长10.24%；累计完成利润总额495.86亿元，同比增长9.42%；累计产量73520.59万件，同比增长3.47%。在进出口方面，2017年1~11月，家具行业规模以上企业累计出口额为463.93亿美元，同比增长5.29%，累计进口额为27.58亿美元，同比增长15.72%。

　　2）广东省是我国家具生产销售大省。1月24日，2017年全省家具销售总值预计约为4200亿元，同比增长5.5%。其中，家具出口约1370亿元，同比增长4.1%；内销则增长6.2%。

　　1）随着年轻人对生活品质追求逐渐提高，对待租来的房子也多了一份认真与用心，各式别具风格、个性张扬的长租公寓是这个时代年轻人对住房诉求的缩影，而在共享经济横扫衣食住行之下，灵活自如、随意更换的共享家具开始进入人们的视野，并且受到了资本的关注。

　　2）站在共享经济的风口上，共享家具也在近日获得资本的关注。日前，抖抖家居已经获得美国纳斯达克上市公司航美传媒联合创始人300万元人民币的天使轮融资，资金将用于平台建设、家居设计、团队扩充等方面。而早在去年底，多么美嘉的公司“很有蜂格”获得来自

　　、华欧创投和星峰资本的Pre-A轮融资，金额为600万元。3）共享家具显然不是一个高频使用的事物。家具业内人士Homer分析，共享家具需要应对用户的窗口期，即一件家具的使用周期较长且要迎合租赁的淡旺季，而且，在用户有家具的情况下不会放弃现有的家具去选择租赁共享家具；其次，与共享单车的庞大用户不同，共享家具的用户大多数为租客以及房东群体，尽管一线城市的租房群体较大，但租赁市场毕竟有一定的规模，一个品牌是否能拿到市场上的一定份额还不好说；最后，与共享单车、充电宝这些产品不同的是，要想把家具做成租赁模式，不可避免地会面临资产过重的问题。

　　1）家具行业线下的惨淡状况则与线上的红火形成鲜明对比。根据8月31日京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》显示，2013年以来，以京东为代表的

　　家居家装行业迎来快速发展，各项数据爆发式增长，2013~2016年，年复合增长率超过100%。2）2017年，家具行业的销售整体不好。一方面是国家调整环保政策趋严致使一些环保不及格的中小型企业面临被清理；另一方面则是房地产行业遇冷，作为房地产下游的家具行业自然受到影响。

　　3) 涂料采购网2018年1月3日公告，受环保政策收紧影响，定制家居相关原材料板材、五金纸箱、泡沫及玻璃等价格上涨，导致制造商成本上涨，定制家居产品价格上涨5%-12%左右，包括木门、橱柜、家具、五金、板材等产品。

　　4）数据显示，在欧美日韩等发达国家和地区市场，智能门锁渗透率超过50%，但国内市场渗透率不足3%。业内人士认为，未来5年-8年，国内市场的渗透率有望达到50%左右。

　　5）目前国内木门行业仍是典型的大行业、小公司格局，2016年行业产值已经达到1280亿，但CR2不足5%。对标美国，其木门行业单一龙头Masonite市占率便达到了将近40%。造成这一竞争格局的原因，主要包括行业发展较晚，本身定制化特点难以发挥规模优势而技术门槛较低等。但是，随着木门行业的进一步发展，当前的竞争格局将发生显著的改变。

　　6）东财Choice统计显示，家具制造行业在2017年11月、2017年12月、2018年1月分别获得187家机构、166家机构、165家机构的调研，2月份受春节因素影响，机构调研数量下降到15家。但3月份仅过7天，已有100家机构调研了家具制造行业，且机构调研数量排名这一时段行业第一。

　　3.1 7月20日，据国家林业局网站获悉，林业局日前发布《关于加快培育新型林业经营主体的指导意见》，旨在鼓励和引导社会资本积极参与林业建设，推进集体林业适度规模经营，释放农村发展新动能。

　　指导意见提出，到2020年，形成较为完备的新型林业经营体系。培育壮大林业龙头企业。鼓励和引导工商资本到农村发展适合企业化经营的林业产业。

　　，近期总市值600亿。4.3 按市值排序前五名分别为（统计日期：2018年3月12日）：欧派家居600亿，

　　330亿，顾家家居275亿，尚品宅配216亿，宜华生活132亿。4.4 按市盈率排序前五名分别为（统计日期：2018年3月12日）：

　　17.10倍，大亚圣象18.53倍，宜华生活18.58倍，恒林股份22.33倍，永艺股份25.30倍。4.5 入选各指数成分股情况

　　：作为国内领先的林板一体化企业，合计拥有纤维板和刨花板78万立方米设计产能，同时已在广西南宁、百色、环江等地营造速生丰产林20余万亩，为下游人造板生产提供配套原料。2017年上半年该公司积极推进下属南宁工厂年产30万立方米均质刨花板生产线技改项目及新西兰卡韦劳年产60万立方米刨花板生产线建设项目，建成投产后将形成年产170万立方米人造板的产销规模，进一步巩固其行业地位及影响力。

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