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b体育入口快手双11战报首发:家电TOP3品牌销售额均破亿多个国货登顶!

  b体育入口快手双11战报首发:家电TOP3品牌销售额均破亿多个国货登顶!11月12日,2023年快手双11购物狂欢节落下帷幕。快手官方数据显示,今年快手电商GMV和订单量等均创新高,双11全周期订单量增长近50%,动销商品数增长超50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%。

  飞瓜快数将从10大垂直品类出发(服饰鞋靴、美容护肤、美食饮品、珠宝钟表、手机数码、厨卫家电、家居生活、生鲜、个护清洁、家纺),挖掘此次热卖品牌榜单情况。

  值得一提的是bsports,排名第三的归创抢回街头、第六的ccstations、以及之后的吾双、俐莹LEAYINE、ZMOR+,均为近年来成长起的快品牌。

  热门商品榜方面,吾双情侣加绒面包鞋、雅舒曼95级白鹅绒羽绒服、蜜桃囤易清洁分列前三,羽绒服产品在双11大促中诞生多个爆款。

  双11美容护肤品牌榜上,前三名分别为欧诗漫、凌博士、谷雨。此外,头部达人孵化的自有品牌奢貌,也成为新上榜品牌。

  其中,国货之光珀莱雅主打科学护肤理念,推出中国美妆首款环肽的红宝石面霜,精准切入消费者“抗老去皱”的需求痛点上,深受用户青睐。

  在美食饮品赛道,位列品牌榜前三名的分别是:MODOMODO、蒙牛、认养一头牛。其中,主打膳食纤维类饮品的MODOMODO,也是榜单中唯一销售额破亿的品牌。

  位列第四的兰格格是一个新面孔,地方特色的蒙古熟酸奶是其主推的爆款产品,在年轻消费者中广受欢迎。

  从整体来看,健康营养在美食行业的爆款打造中,起了很大的推动作用,多个主推营养保健类目的品牌均位列在榜。

  珠宝钟表行业,中银金行、中国黄金、周大生分列前三,紫金、黄金码头、归玉、艾戈勒成为新上榜品牌,且各大金饰品牌占据榜单大部分席位。

  在运营方法上,中银金行跟海量播主进行合作,扩展消费人群,并集中在11月份做大爆发,实现营销破圈。

  中国黄金则建立自己的品牌直播账号做矩阵经营,来实现品牌调性塑造、流量转化、销售爆发等目标,双11期间品牌自播的销量占比更是高达93.38%。

  双11手机数码榜单中,头部品牌荣耀、苹果、OPPO分别占据前三名。热门商品方面,荣耀X40、荣耀V Purse 折叠屏、小度学习平板A20分列前三,在大促中战绩优秀。

  另外,双11作为消费者集中购买手机数码产品的节日,也助力许多品牌实现了突破性增长。包括主推智能手表的ADASHER、以高性价比定位的手机品牌纽曼等等。

  在厨卫家电TOP10品牌当中,冲上榜单的均为国货品牌,其中,前三名的追觅、海尔、极萌,销售额均已破亿。

  作为智能清洁行业领导品牌,追觅大量铺设自播矩阵号,以直播带货这种可视化的形式,通过播主的演示说明,让消费者有更直观明了的产品感受,从而削弱购买壁垒。

  而消费者护肤需求的升级,让美容仪行业近两年取得了爆发式增长。上榜的极萌、觅光、mesmooth都进行美容仪器布局,通过美容仪胶原炮、眼部射频仪、光子嫩肤仪等产品,满足用户更高效专业护肤需求。

  洗衣液、纸巾湿巾等快消品类极为符合大促期间消费者的囤货心智,因此也激发出了更强劲的销售势头。

  在双11家居生活品类中,幸家、超能、双立人三个品牌突出重围,分别占据品牌榜单的前三名。其中,幸家与头部主播赵梦澈深度绑定,从而快速出圈。

  水卫仕则依靠洁厕剂、清洁剂、洗碗液、消毒液等多品类产品的布局,还推出囤货装这样的货品设计强化囤货心智,在与超头部主播合作的极致爆发下,带动了品牌GMV的上涨。

  生鲜行业双11热卖品牌榜单中,占据TOP 3席位的品牌依次为美享时刻、尖锋食客、昊丽妍。其中,辛选孵化的达人品牌尖锋食客,首次参加双11大促就表现强势。

  美享时刻精选美味原切谷饲肥牛卷、盐冻厄瓜多尔白虾、爆汁多肉烤肠依次拿下热门商品榜中的前三名,可见方便快捷又兼具新鲜美味的产品受到消费者属意。

  个护清洁双11上榜的前三名品牌分别为:棉密码、草本熙、芭莎蔓。旗下商品棉密码新茶氧系列亲肤卫生巾礼盒装、草本熙洗发套装也在热门商品榜单中取得了TOP1和TOP2的好成绩。

  随着消费者对生活品质的不断追求,对家纺用品的需求也日益多元。像水星家纺主要依靠全品类产品带动GMV上涨,推出的羽绒被、蚕丝被、羊毛被等保暖、抗菌产品较受用户欢迎。

  而冬季将至,家纺行业的消费趋势也向“暖”而升,南方生活澳洲羊毛被、水星家纺白鸭绒锁温仓轻音羽绒冬被、缔非磨毛四件套等床上用品在大促中收获了好生意。

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