主打品牌平替和大牌代工 1688全面入淘开店

　　主打品牌平替和大牌代工 1688全面入淘开店记者获悉，阿里集团“四小龙”之一的源头厂货直销平台1688近日在淘宝开了三家店——1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。据阿里内部人士透露，1688近期启动了全面入淘，后续这些1688的淘宝店会整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。

　　对淘宝买家来说，源头货、出厂价、包邮买和免费退将成为消费新常态。首期三家店的商品全部由产业带源头厂商直供，消费品主打“严选”，工业品主打“行家选”。对源头厂商来说，入驻这三家店铺无需重新开店，而是通过半托管模式（部分爆品全托管）bsports，与1688商量定价，把货交给1688后，有订单后商家负责发货和售后。

　　记者了解到，在1688首期入淘的三家店铺中，目前销售业绩最好的是严选店。该店汇集了迪士尼、奔驰和无印良品等知名品牌的代工厂资源。例如，汕头最大的玩具工厂推出了一款产品，以全网最低价供应，单日销售量突破了2万多单。无印良品的垃圾袋代工厂推出的某款产品一经上线，迅速跻身行业类目前列。

　　这次1688入淘，让淘宝在白牌供给的基础上，增加了更多品质货盘。尤其是1688 严选背后的品牌代工厂货源，增加了淘宝的供给丰富度和价格竞争力。目前1688的百万源头厂商里，工厂超过 60万家。数据显示，全国共有600多万家工厂，其中规模化工厂达到200万家。以此计算，1688 覆盖了中国工厂总数量的十分之一和中国规模化工厂总数量的三分之一。

　　谈及入淘原因，1688内部人士透露，淘宝上有两类需求增长很快，一是品牌平替和大牌代工厂直供的需求，这正好是 1688 严选的优势；二是淘宝企业自采需求很大，用户对供给的丰富度、独特性、专业性和定制化要求比较高，而针对细分领域特殊人群的场景组货能力，恰恰是1688工业品的强项。

　　1688内部人士透露，在淘宝开店的目的不是卖货，而是到一个更大的市场去测品，孵化出超级单品，变成1688数字供应链的商品，进入全网销售，让1688从全网源头变成新品源头。因此，1688也会在淘宝尝试自营品牌贴牌的生意，比如严选和行家选的贴牌。

　　过去一年，1688的用户和供给全面焕新。目前1688专业买家数超6500万，跟小红书用户高度重合，主要是“00后”为代表的“Z世代”和一二线城市年轻的新中产。买家年龄平均25岁，女性居多。