恒源祥不老的神话

　　主持人：各位搜狐的网友大家好，欢迎来到搜狐上海访谈间，创始于上世纪20年代的恒源祥，在被认为是夕阳产业的手编绒线经营中异军突起，成为了为数不多蓬勃发展的上海老字号，而在改革开放30年之际恒源祥更是以毛纺行业唯一一家北京奥运会赞助商的身份上演了老兵新传，今天我们非常荣幸的邀请到了恒源祥集团的副总裁陈忠伟先生作客我们访谈间，陈总您好欢迎您。

　　主持人：纵观恒源祥这么多年的发展历程，您认为大概可以分成那几个阶段，节点的标志性事件，以及对企业发展的意义分别是什么？

　　陈忠伟：很多人都知道恒源祥，但是对恒源祥历史的了解我相信绝大多数的人并不是很清楚，今天我们的主题也很有意思，“恒源祥不老的神话”。其实恒源祥说起年纪来也不小了，有81年的历史，我们创始于1927年，从这81年的历史当中我们一般把恒源祥切割成几个阶段：创始阶段。在1927年的时候恒源祥开始了第一家绒线年是恒源祥第二个转折点，当时拥有4家商店和7家工厂，从一个商店转化成了一个也工也商的企业。到了1956年恒源祥发生了一次质的变化，因为解放以后整个恒源祥的产业经过的公司合营，成为一家国有的企业，1956年以后恒源祥就是一家绒线商店。再以后的发展要追溯到1989年，这是恒源祥第三次比较重要的时间，恒源祥以前一直是一个“字号”，没有恒源祥本身的产品，而是经营其他品牌的绒线，或者说恒源祥不是用恒源祥来做绒线年正式把恒源祥注册为商标，真正意义上恒源祥的品牌是1989年开始的，到了1991年我们正式出产了恒源祥的第一斤的绒线年恒源祥的第四个阶段除了绒线以外我们向其他三个产业进行延伸，分别是针织产业（羊毛衫，羊绒衫，羊毛裤等等），服饰产业（就是衬衫、夹克、羽绒服），家用纺织品（枕头，被褥、床单等等）。我们在1997年恒源祥有四大产品系列，同时还有一个比较小份额的产品系列日化。很多人很奇怪恒源祥为什么会做日化，我们的日化只做羊毛洗涤剂，服务于自身产品。到了2001年的时候恒源祥又发生了一次重大的转型，我们从一家国有的上市公司成进行了一次MBO的转制，所以恒源祥转为了一家不是国有企业的股份制公司，2001年开始恒源祥整个经营的方向基本上确定为4大板块我们在市场上进行运营，到了2005年的时候恒源祥战略上发生了一次转型，我们对恒源祥公司进行了定位——恒源祥到底是一家什么样的公司？因为在市场当中大家就觉得恒源祥是一家做羊毛的公司，做绒线的公司，对于我们恒源祥人来说恒源祥是一家什么样的公司？我们是在2005年有了一个定义，恒源祥应该是一家战略咨询管理顾问公司，前提是它拥有一个消费品品牌，所以全称就是恒源祥是一家拥有消费品品牌的战略咨询顾问公司b体育官网。到了2007年的时候我们又重新定义了一下，就恒源祥不单单是经营恒源祥这个品牌，我们的未来是要经营除了恒源祥以外的其他品牌，都会成为我们恒源祥集团的主要业务，所以未来恒源祥主要做的工作就是经营品牌。以上就是我们81年当中几次比较重要的历史性的转型。

　　陈忠伟：应该是说确认是在这个时间，但是我们的经营从1989年就开始了，因为当时恒源祥是一家绒线商店，按照当时的计划经济体制是统额统销，我们只能在商店里面去销售绒线年如果这家商店拆除了以后恒源祥就没了，所以在1989年我们就进行了这样一次品牌经营的探索，虽然我们没有，但是可以和社会上的资源进行组合，组合了以后我们建立共同的目标在市场上进行价值链的运营，所以到以后大家总结的时候恒源祥很像耐克，1989年我们也没想到耐克是怎么经营的，完全是根据恒源祥当时的现状，在这样的现状下怎么样做好持续经营是这么摸索出来的。