罗莱生活2018年中报：新开65家旗舰店线上线下全面开炮

　　罗莱生活2018年中报：新开65家旗舰店线上线下全面开炮从数据来看，罗莱生活在2018上半年的营业利润和净利润均达到了其2018年预期目标，但其归属上市股东的净利润仍然较低。对于这一成绩，罗莱生活在报告中的解释是主要是

　　在消费升级的背景下，消费者的购买力和品牌意识不断增强，市场投入加大导致销售费用增加，租金、原材料和人工成本也有所提升。

　　报告期内，罗莱生活在全国范围内新增65个300m²以上旗舰店，聚焦优势区域，加大渠道深耕下沉力度，实施大客户策略，还对渠道现有店面进行重装、扩店，全面提升店铺形象。在线上渠道b体育，罗莱生活实施天猫、京东等平台全覆盖，还积极布局新兴平台，线上线下全方位增加曝光率为罗莱生活带来了消费随机性的增加。

　　此外，罗莱生活在供应链优化和控费能力上有了较大的提升。2018年2月，罗莱生活定增项目2.5亿投资供应链优化，供应链优化后各个环节柔性管理能力持续提升，有利于提升控费能力。

　　城镇化、消费升级和二胎政策让家纺行业随机性消费在逐步提升，消费者更加注重产品品质，在消费升级的过程中，消费者愿意为高品质产品支付一定的溢价，消费者偏好变化带来了家纺行业销售的量价齐升。

　　接下来，罗莱生活能否保持龙头地位、实现公司股价的价值回归，还得看它能够否能突破对现有优势的依赖，找到新的营收增长点。