b体育官网魔幻品牌南极人工厂早已停产靠卖品牌授权年收入13亿

　　b体育官网魔幻品牌南极人工厂早已停产靠卖品牌授权年收入13亿南极人，成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，开创了中国内衣行业发展的新道路。在很多人的印象里，品牌的电商旗舰店应该有且只有一家。但是当你上淘宝搜索“南极人”，相关的食品、男装、女装、家纺、居家日用品、裤袜等旗舰店却几乎拉不到底。

　　除了旗舰店，南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店也是令人眼花缭乱。林林总总数百家南极人店铺，到底孰真孰假？答案可能让人难以置信：他们都是真的，也可以说都是“假的”。

　　2008年是南极人的转折点。 在此之前，凭借不错的产品质量和疯狂传播的电视广告，南极人成为了中国驰名品牌。在保暖服饰领域，其销量和市场占有率始终位居前列。

　　但是从2008年起，南极人开始转型：直接砍掉工厂和经销商b体育入口，只做“品牌授权”生意。 南极人的灵感来源于另一个保暖服饰巨头——恒源祥。

　　恒源祥是国内知名的服装品牌，并且以魔性重复的“恒，源，祥，羊羊羊！”广告被大众熟知，当年大学传播课堂上每次讨论到它都会有争论。恒源祥早在1991年就开始探索“联合体模式”，也就是与工厂合作，对方使用恒源祥的品牌商标，利润分恒源祥一半。到2007年，恒源祥自己工厂没几家，却已经发展出了近百家核心加盟工厂和经销商，当年营业额3亿元，其中2.66亿元都来自于商标使用费。

　　作为一家拥有近百年历史的老字号品牌，恒源祥的品牌授权生意算得上克制，原则上一类产品类目只有一家授权工厂。 年仅十岁的南极人则没有太多顾忌，迅速将品牌授权生意做到了极致。

　　到2018年，南极人的授权范围从内衣拓展到男女装、家纺、母婴用品、家电等多个品类，上游授权生产商达866家，下游授权经销商达4186家，授权店铺更是多达5535家。

　　这时候的南极人，已经砍掉了所有的生产线，卖掉了所有的工厂，线下实体零售渠道也被放弃，彻底走上了品牌授权的商业模式。

　　也就是说，如今无论你去哪个渠道，都买不到正品的南极人产品了，因为南极人早就不生产产品了。 但是，由于有南极人的官方品牌授权，我们也不能说这些由合作工厂生产的产品就是假货。

　　过去一年，南极人的授权范围还在进一步扩大。根据其2019年财报数据显示，其最新合作供应商数量为1113家，合作经销商为4513家，授权店铺为 5800家，增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。

　　与此同时，南极人的营收也在连年见涨： 2018年，南极人营收33.5亿，其中品牌授权相关营收9.3亿，占比27.8%。 2019年，南极人营收39.1亿，其中品牌授权相关营收13亿，占比33.2%。 流量是一把双刃剑。 从短期来看，互联网营销的确能给南极人带来更多流量，以及更多的交易额。 总有一天口碑被挥霍完了就没法玩了，这做法是杀鸡取卵，就看取多少卵，划不划算吧。贴牌可以，但是质量要把控好，南极人这些品牌貌似并没有对贴牌产品进行质量把控。

　　如果贴牌生产商没有严格的品控措施，旗下产品再多次爆出质量问题，在电商竞争越发透明，越发讲究品质的时代，南极人、恒源祥这些品牌，恐怕也就只能逐渐走向深渊，变成粗制滥造的代名词。