富安娜与罗莱的“盗链事件” 揭电商之争

　　富安娜与罗莱的“盗链事件” 揭电商之争一边是行业的激烈竞争，一边是营销成本不断上升，当二者交织在一起，使家纺企业电商之路步履维艰。

　　9月20日，家纺巨头用品股份有限公司(以下简称富安娜)起诉另一行业巨头罗莱家用纺织品股份有限公司(以下简称罗莱家纺)商标侵权和不正当竞争一案，在北京海淀区人民法院第二次开庭，沉寂近一年后“盗链侵权”事件再度引起业内关注。

　　不过，行业关注的并不是案件本身，而是在竞争激烈的家纺行业，其电子商务市场这一新战场今后的走势b体育官网。正如中山大学网络营销专家林景新所说：“富安娜诉罗莱家纺看似是两家企业之争，其实更是家纺行业新渠道之争。”其背后潜藏的意义，在于通过罗莱的“盗链”和富安娜的“维权”两种操作方式，告诉传统企业如何在电子商务起步阶段低成本又合法合规地卡位网购市场。

　　据富安娜副总经理、董秘胡振超介绍，事情还要追溯到2009年9月。当时，富安娜曾接到消费者的投诉，在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，搜索结果出来的却是“买富安娜，到LOVO”，点击进入的是网站，该网站正是罗莱家纺全力打造的电子商务平台。

　　富安娜于2009年12月30日登陆中小板上市，从发现罗莱“网络盗链”的9月至12月正值IPO过会及上市期，富安娜也正处于消费市场与资本市场的高度关注期。“盗链事件”发生后，富安娜曾请中国家纺协会出面进行了协调，而罗莱家纺也确实取消了。