这个品牌如今只卖商标不卖产品欺骗消费者年赚13亿！

　　这个品牌如今只卖商标不卖产品欺骗消费者年赚13亿！对于一些比较常见的大品牌，大家可能不仅会在实体店选购，也会在线上进行消费，一般来说，大家肯定以为网上的店铺，一般品牌都会只设立一家旗舰店。但是当年在网络上都搜索“南极人”的时候就会发现琳琅满目的店铺五花八门，让你无从选择。

　　你在线上购物平台上搜索“南极人”的时候，就会发现各种相关食品、男装、女装、家纺、居家日用品等等各种各样的商品。除了旗舰店之外，还有南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店也是层出不穷。

　　那么，这其中到底是什么原因呢？其实，南极人也是一个耳熟能详的大品牌，曾几何时，在消费者的心目中也是非常值得信赖的，特别是在70、80后的心目中，当时，南极人主要生产保暖服饰，以高质量及知名的广告迅速在国内占领市场。与传统的厚重的保暖衣不同，南极人的保暖内衣以“更薄、更轻、更温暖”为卖点，广受消费者的青睐。

　　通过那句风靡全国的“南极人不怕冷”的广告语成功的让南极人的品牌在全国闻名，南极人靠着“轻薄”的保暖内衣在内地的服装市场上占领了一席不可缺少的重要位置，从此，开启了中国内衣行业发展的路程。

　　其实，从这年满大街的南极人就不难看出，这个品牌已经开始转型，从2008年起，南极人就直接砍掉工厂和经销商，只做“品牌授权”生意。简单来说的话，就是他们不生产产品，只是把商标卖给别的工厂，允许他们生产的商品带有南极人的商标。这样的话，就基本没有生产成本，只赚取“纯利润”。

　　这种商业模式起初也是模仿的恒源祥，恒源祥在1991年就开始跟工厂合作，采用的就是“联合体”经营模式，对方可以使用恒源祥的商标，利润双方各拿一半，一直到2007年，恒源祥的加盟工厂就已经发展了上百家，授权商标的收入已经占到营业总额的89%。与南极人不同的是，恒源祥显然显得“良心”一点，在质量上还进行了严格的把控和筛选。

　　截止2018年，南极人授权的店铺已经高达5535家，品类非常多，不仅仅生产保暖内衣，还将品牌的种类扩张至男装、女装等等种类。2019年，南极人凭借着这种商业模式，授权商标品牌，就赚了13亿，占年收入总比的33%b体育下载。

　　根据其2019年的财务数据显示，最新合作供应商的数量为1113家，合作经销商为4513家，授权店铺为5800家，增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。2018年，南极人营收33.5亿，其中品牌授权相关营收9.3亿，占比27.8%。2019年，南极人营收39.1亿，其中品牌授权相关营收13亿，占比33.2%。

　　时至今日，南极人已经是完全只做这种“商标授权”的生意了，旗下的原工厂早就已经关闭了，线下的零售店也集体消失，所以，你现在在市面上买到的南极人的衣服，早就不是“正品”，而是由合作工厂生产出来的产品，这就会产生一个问题，你说它是假货吧也不是假货，是正品也不是正品，而且还会导致你买到的南极人品牌商品的质量不等。

　　很多人选择加入并认可南极人这种授权商标的做法，也是因为的确是“有利可图”，比如说同样一件牛仔裤，在线元，但是挂了南极人的牌子你就可以卖160元。而且，南极人的授权门槛还不高，以天猫为例，恒源祥的合作工厂需要缴纳100万元保证金，南极人只需缴纳10万元。

　　其实有很多消费者还不知道南极人的品牌销售已经转型，所以，很多消费者都会有一种被欺骗的感觉，产品的质量也是褒贬不一，所以，会在很大程度上影响消费者的好感程度，一个品牌产品要想得到长远的发展，其实还是要依靠产品质量，只有让消费者认可质量，提高对品牌的信赖度，才能够获得消费者的青睐。

　　即使现在南极人品牌的盈利还是非常可观的，但是假以时日，时间久了，消费者也会产生很多质疑，现在的消费者在购买商品的时候更加注重的是商品品质。品牌的质量是决定品牌是否能够长久发展的重要因素。返回搜狐，查看更多