b体育官网家纺布艺店面室内展示设计探析

　　b体育官网家纺布艺店面室内展示设计探析床上用品风格多样，市场上主要为三种：中式风格，欧式风格和现代风格。中式风格主要以中国元素的图案为主，如竹纹，水墨，青花瓷图案，色彩比较凝重；欧式风格会以比较典型花纹，如卷云草等；现代风格图案就比较简单，如条纹，几何图案等，色彩以简单明快为主。家纺的材质以棉麻丝为主，具有柔软性，延展性和可塑性这三种特点。

　　家用纺织产品再进行展示的时候要注意：家用纺织品的风格特征借助一系列的元素表现出来，包括室内家庭装饰的主要元素与辅助元素，如家具、墙纸等，通过其运用的图案、色彩、织物的材质等形成一定的风格样式[6]。家用纺织品是其中的一个元素，是形成某中风格特征的重要组成部分，家用纺织品图案、面料材质等因素直接影响室内空间的整体风格特征，只有通过它的配套才能形成风格。不同元素的匹配就形成了多样化的家用纺织品风格情调。在进行配置的是有要遵守以下三大原则：协调统一原则，突出重点原则和布局合理原则。尽量做到和谐，展示中切以产品本身为重点，切忌浮华装饰。

　　②对比色原则：采用与产品本身颜色差异较大的背景色进行搭配，这种效果视觉感比较强烈。在店面内进行设计的时候要注意对比色块不易过大，局部场景运用即可（图2）；

　　③中性色原则：背景色黑白灰无系作为背景色，比较低调的一种搭配原则。主要突出产品本身的色彩，使消费者眼光直接关注于产品本身。（图3）

　　（3）照明：一般包括自然光照明和人造光照明。人造光具有可控制性，多样性，方便性，在店面展示中主要运用这种照明方式[3]。设计要考虑到光照强度，光色和光的形态。因为受到环境的限制，店面应满足日常光照强度，结合周围色彩、陈列商品、柜台、货架、壁橱、样品厨、组合橱柜，因地制宜利用各种照明的不同视觉效果来进行装饰照明设计和重点照明设计[4]。店面展示注重营造氛围，家纺产品多用于家庭卧室，一般以暖色调为主。根据展示的季节和主题不同也可以据特殊的需要，局部选用冷光色配合产品的特征进行光照。比如夏季推出系列可以采用蓝光等，给消费者带来凉爽感。

　　4）道具：家纺布艺产品质地比较柔软，既有良好的延展性和包裹性，也有很强的塑性能力。在做产品展示通常需要借助展具来突出产品的特色b体育官网。展具一般包括：床，柜子，挂架，以及特殊展具。模特作为特殊的展具，除了在服装方面得以很好的利用外，在家纺布艺展示中也有特殊的作用（图4）。道具可以根据展示的主题进行选择，以不同的角度来展示产品。此外在店面展示中，广告牌，宣传册，海报也是不可缺少部分。

　　【摘 要】本文结合家纺布艺产品的特征,从视觉,听觉,嗅觉,触觉四个方面论述了家纺布艺店面展示设计的一般规律和方法。其中视觉从空间,色彩,照明,道具和陈列几个方面进行了主要阐述。

　　店面触觉主要包括人与产品的接触和人与道具的接触。与展品直接接触能身感受产品的材质，款式，色彩，以及产品带给人的氛围，使其能对产品有更深入的了解。采用几款产品进行对比展示，同时采用不同材质的道具，这样可以与消费者视觉和触觉上进行交流，也能更好体现产品的特征。对不同质感的道具接触的时候也会给消费者带来不同的心灵感受。比如木质床和皮质床展示同一款产品，不仅视觉效果不同，触觉上也会有很大的差异。这种身临其境的感受会让展示更加成功。

　　展示设计作为综合性比较强的视觉设计艺术，通过形、光、色、质和空间组合达到最佳的审美效果[1]。家纺布艺产品展示主要包括三个部分：第一，产品；第二，消费者；第三，环境。店面的外观、造型、装饰、整体形象要考虑到行业的特点，不同的店面要有不同的格调。从终端展示来说，怎样才能通过环境把产品的特征传达给消费者，这是展示中的关键。从消费者角度出发，在店面展示中主要受到视觉，听觉，嗅觉，触觉这几个方面的影响。

　　1）空间：空间形态不同于平面、立Fra Baidu bibliotek形态，有其特殊的构成、分合和重组规律。在展示设计的时候应该关注界面和空间的整体感[2]。店面空间一般包括，店门，橱窗，展区，收银台以及休息区域这几个部分。店面展示中重要的是产品的摆放位置和路线规划。中国的店面一般都成长方形为主，空间的规划上要注意路线的流通性和合理的空间安排，既能充分的展示产品又能给予消费者足够的活动范围。

　　家纺产品除了本身的质量和特点外，展示的空间，展示的手段和展示的方法，对产品的渲染也更是重要。很多时候能消费者购买受到销售环境以及销售人员的影响，同样款式的产品为什么会有不同的销售量，正是这样的原因。家纺产品首先是市场的定位要清晰，确保本身产品的质量和风格后，就是终端展示的配套设计以及产品的店面销售。家纺布艺的产品较多风格也多样化，所以要做好家纺布艺产品展示还需要不断的探索和规划。

　　5）陈列：家纺布艺店面的陈列以样品陈列为主，大部分为静态陈列，重点是营造的是家居氛围。家纺布艺产品店面展示常用的陈列的方式有[5]：折叠，悬挂，堆叠，包裹，以及在特殊展具上的造型展示。床上用品因为包含的种类多，进行陈列的时候，可以整体进行，也可以其中一部分进行单独陈列。通常会在店面配以装饰陈列，不同风格的产品配以不同的装饰饰品，达到丰富展示的效果。如“梦洁宝贝”中可以放置一些可爱的玩具(图5)，既使环境活泼生动又可以起到衬托产品的作用。

　　[5] 郑子礼.商店橱窗.柜台的装饰和布置[M].上海：上海科学技术文献出版社，2009，12.

　　近几年，随着“轻装修、重装饰”和“低碳、环保”等理念的提出，人们把目光转向室内环境的氛围营造。作为软装饰中得重要组成部分——家纺布艺，自然也受到了越来越多的关注。虽然中国的家纺产业发展迅速，但是产品的终端展示却没有规范化和系统化。很多时候不仅没有体现出产品本身的特色和价值，还直接影响了产品的宣传和销售。不同风格的产品展示的效果会有很大的差异，同样的产品用不同的展示环境和展示方法也带来不同的情感反应。如果没能把握好其中的关系，往往会导致展示的失败。本文结合家纺布艺产品本身的特征，从展示设计几大要素入手，总结家纺布艺店面展示的一般规律和方法。

　　人的情绪除了受到视觉和听觉的影响外，对气味也会产生特殊的反应。不同种类的香气会带来不同的情感反应。在店面展示中适当使用的香气会更加突出产品的特性。店面一般采用的香气为花香，香薰和香水。花香给人自然亲切的感觉，配合鲜花的装饰会增加店面展示的活力，缺点就是更换的周期短价格比较昂贵并且占剧比较大的空间，一般会在特殊节日或者重要事件时候使用；香薰则是比较时尚一种用法，包含的种类多同时能与其他气味相融合，同时造型特别的香薰炉也可为店面增色不少；香水则是很普遍的用法，方便且维持时间长价格便宜也不占据室内空间，是店面展示中首选的产品。适当应用香气会给展示带来特殊的效果，为其增添不少的光彩。

　　音乐有现演奏和播放两种形式。在日常店面中多采用播放类型，特殊需要也可以进行现场演奏以增强气氛。不同种类的音乐会引激起不同的情绪：“梦洁”可以配合一些现代轻松的音乐；“寐”中释放一些典雅幽静的歌曲会更容易放松心情如钢琴演奏以及国外经典小曲，使消费者放慢脚步提升产品整体的档次；“梦洁宝贝”店面适合一些活泼愉快的歌曲。基于当季的产品特点，配合风格相近的歌曲。如2010年春季梦洁公司推出的“梦洁蓝”系列，是一套新中式风格的产品。产品清新简洁，配以古筝乐曲更能体现产品的中国韵味。

　　2）色彩：在进行家纺布艺产品展示的时候，色彩主要包括三个部分：产品本身的色彩，环境色和灯光色。家纺产品色彩丰富，图案也多样，在进行展示时候首要先确定好主色调在进行辅助颜色的搭配。在进行产品展示的时候背景色一般选用以下几种方法：

　　①相似色原则。选择与产品本身的颜色为同一个色系的背景色进行搭配，效果比较柔和给人以亲切感（图1），这种方法比较适合营造典雅的气息，在古典风格的家纺产品展示中常常用到；