bsports20个广告牌甲方的心声都在了

　　bsports20个广告牌甲方的心声都在了这是品牌和商家熟知的数智化经营阵地、阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈，为其全新一站式营销投放系统——

　　在创意形式上，这 20 张海报相当于是把一块透明的广告牌，看成了一个能连接万事和万物的媒介。

　　因为仔细看海报上的文案，它一方面用感性的笔触，表露了商家和主播们的心声，以及他们所能提供的服务；

　　而如果回看阿里妈妈为万相台版所打造的这一场 campaign，它相当于是借助人人都能感知到的中国千山万水，来兼顾它 B 端需求和 C 端感知的平衡，诠释出了它的产品触达没有边界。

　　同样，如何用科学有效的方式，触达每一个目标消费者的内心宇宙，也是一直以来品牌在经营时所关心、且无法绕过去的命题。

　　而通过阿里妈妈同期发布的这支短片会发现，为了让人更加直观地感受到万相台版这款产品所具有的无边界触达能力，它选择了与《中国国家地理》合作。

　　两者在进行共创的时候，无论是创意的形式，还是立意的表达，都在着力塑造出一种「打破界限」的观感。

　　这里的「打破界限」，首先指的是阿里妈妈作为一个平台方，打破了其所提供的营销手段和商家们之间的工具界限和流量界限。

　　过去品牌在运营淘宝和天猫店铺时，一个常见的痛点是——每当使用直通车、引力魔方、万相台这些营销工具时，需要在不同的投放产品之间来回切换。

　　这一次万相台版的推出，阿里妈妈等于是把平台上所提供的多款营销工具做了一次全新的合体与升级。

　　也就是说，今后品牌和商家想要在淘系内做营销推广以及查看实时的投放效果，只要直接打开万相台版即可。

　　因为万相台版既打破了过去直通车、引力魔方、万相台等各渠道独立投放的流量壁垒，还把包含搜索、曝光、短视频、直播、动态图文等淘内经营渠道的商业流量做了一站式整合，变成了一个全新的营销投放系统。

　　其次，这里的「打破界限」，又指的是万相台版打破了品牌商家和消费者之间的地域界限和心理界限。

　　二是消费者的行为和画像，很难再以一个价格区间或者消费能力来定义，再加上大家的消费触点和决策链路也变得比以往更多，这就让营销推广变得更加充满不确定性。

　　而作为一个营销投放系统，万相台版的推出，它的本质就在于帮助品牌在复杂和多变的营销环境里，提供一种确定性。

　　因为从其给出的升级方案和服务能力来看，万相台版能够支持品牌和商家基于货品、场景、人群、搜索这 4 个方向去进行策略组合，其中不少功能都在指向一种有据可依和有效可控。

　　比如关键词推广功能，在原来直通车提供的手动出价基础上，又增加了控成本投放、控投产比投放和最大化拿量。

　　并且品牌和商家在选择投放资源位的时候，还可以对那些搜索了店铺货品但未转化的人群进行追投，以实现潜力人群在手淘信息流内的再触达。

　　全新上线的人群超市功能，中小商家则可以通过它来找到自己的核心人群，还可以通过设置目标人群专属召回通道，来实现对那些曾经触达过但没有产生购买行为的用户进行二次触达。

　　在货品运营层面，万相台版还能按照货品贡献度，展示新品、成长品、爆品等商品对流量、成交贡献率，洞察核心贡献店铺 GMV 的货品分层。

　　商家则可以基于全店的货品结构诊断，来进行货品布局，为引流款、高转化爆品、和尾货匹配相应的营销渠道并优化预算分配。

　　也就是说，万相台版的推出，看似是阿里妈妈内部对营销投放系统的一次整合与升级，实则也是一次营销理念的更新与进化。

　　在这背后，阿里妈妈致力于从一个产品长周期、决策全链路的经营视角b体育下载，来协同商家用数字化和智能化的手段，实现品牌和产品的简单经营。

　　就像这次传播里的那句文案所说的那样——即便消费者身在万里之外，我们也能带你走到他们的视线之内。

　　阿里妈妈万相台版在做的事，就好比是让品牌和产品在茫茫的红海里，有机会变成一座灯塔发出光。