罗莱家纺加快投资并购步伐料全年业绩增长达两位数

　　罗莱家纺加快投资并购步伐料全年业绩增长达两位数大智慧阿思达克通讯社12月9日讯，罗莱家纺（002293.SZ）周一下午举行与大朴网的战略合作签约仪式，大智慧通讯社（微信号：DZH_news）现场获悉，罗莱家纺对大朴网的投资规模达千万级，持股比例超10%，成为大朴网第三大股东。该公司高管表示，此番合作为罗莱家纺2009年上市以来第一个投资项目，自此拉开公司投资并购序幕。明年起该公司将以资本为纽带，打造罗莱专属的家居生态圈。

　　为何会选中大朴网？罗莱家纺高管称，主要是看重大朴的互联网基因，双方在大数据处理、信息整合、供应链等方面都可深入合作。大智慧通讯社了解到，协议中有业绩承诺，但显然双方均强调战略合作意义，并非追求短期利润。大朴网是其细分领域的佼佼者，但目前尚未完全盈利，年销售规模未过亿。

　　此前大朴网已获鼎辉创投等多家知名风险投资机构累积亿元投资。此次罗莱家纺参股大朴网，表明后者获得了风险投资和战略投资的双重青睐。战略投资着重的是大朴高质量的用户群体以及健康稳健的经营风格，而风险投资则看好大朴模式在未来的良好前景。

　　大朴是国内首家专注于安全家纺产品的品牌，为库巴网创始人王治全二次创业简历，上线两年多，旗下已有DAPU和dapubaby两个品牌。产品定位安全、舒适、高质量的“贴身纺织品”，主营床品、巾类、内衣/、拖鞋、收纳、婴幼、家居服和个人护理等8大品类，主销线上，明年底线下店将开到百家。

　　签约仪式现场，罗莱家纺高管明确表示：“公司战略投资部还在陆续招人，明年起公司将投资、并购更多企业，打造罗莱专属的家居生态圈，将产业链中很多企业纳入生态圈。”罗莱家纺高管称，会寻找与公司产品、渠道互补，提高市场占有率。截止三季度末，公司有货币资金6.29亿元。

　　作为行业龙头，罗莱家纺品牌目前市场份额不足6%，整个集团品牌市场份额也不到10%。公司前不久宣布出资1亿元设立商务咨询公司，寻找有价值的投资项目，推进公司项目投资及并购重组工作。此次与大朴的合作即为该商务咨询公司运作。罗莱家纺正积极推进并购整合行业资源，后续动作值得期待。

　　罗莱家纺并购步伐加快是建立在稳健业绩基础上。公司历经两年的调整、去库存，今年已经走出业绩低谷。公司相关负责人向大智慧通讯社表示，根据公司掌握情况，当前终端销售保持超5%的稳定增长，秋冬订货大多在三季度出库，料四季度业绩增速略低于三季度，全年保证两位数业绩增幅问题不大，对公司明年经营情况也较乐观。前三季度公司净利同比增16.66%。

　　大智慧通讯社获悉，该公司2015年春夏订货会同比录得个位数增长，增速放缓与公司收购加盟商政策有关，加盟转直营后将不参与订货会。目前公司已控股若干加盟商公司，这些加盟商合计年销售已过亿，预计明年直营化进程将加快。控股加盟商，可以令公司快速扩张空白区域，复制优秀加盟商经验，整合不善渠道。业界普遍认为，此举短期对业绩影响不大，中长期来看将有效提高终端运营能力，优化供应链，也更方便推进O2O战略，利于公司扩大市场份额。

　　另据公司高管透露，目前公司正加强内部激励机制，计划通过股份分享等措施刺激业绩增长，后续各事业部或成立子公司，其管理层持股。

　　电商方面，“双十二”即将到来，罗莱家纺电商负责人称，公司并没有为“双十二”额外备货，主要是消化前期库存。预计公司全年电商收入将达4~5亿元，电商品牌LOVO在线%。今年“双十一”公司电商销售额1.88亿元，蝉联天猫家纺销售冠军，但略低于公司预期。公司高管此前向大智慧通讯社表示，O2O具体方案尚在规划中，明年将逐步实施。同款同价原则下，为增加线上竞争力，会做些基本款，降低加价率。

　　值得一提的是，罗莱家纺将加大力度开拓大众市场。公司高管表示，优家、尚玛可品牌发展空间大，将加速抢占中低端市场bsports，替代批发市场、 杂牌产品。东方证券研报指出，优家品牌会推出摇粒绒毯等极致单品，调整终端成列，施行有效限时特卖后，明年预计将迎来业绩爆发。

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