bsports恒源祥家纺 打响“祥和文化”牌

　　bsports恒源祥家纺 打响“祥和文化”牌家纺的概念犹如当年成衣的概念一样，已经成为人们生活的一部分。家纺十年的成长与发展也正是中国家纺行业迅猛发展的十年。恒源祥家纺也经历着从蛹变成蝴蝶的蜕变，成为家纺行业中响当当的一面旗帜。

　　有强大的恒源祥（集团）有限公司作为背景支撑，具有自己独立的运营模式，全新的、具有竞争力的公司结构是恒源祥家纺不同于家纺品牌的过人之处。至今已发展成为一个拥有天然纤维制品、改良性纤维制品、自主知识产权三大类产品，以及相关配套延伸产品的综合性居室用品企业；同时，作为拥有近百年历史的中华民族老字号恒源祥旗下的家纺产业集团，恒源祥家纺致力于研究、传播和制造祥和文化，公司将“和气致祥”作为公司的文化定位，努力发展成为传承中华优秀文化的家纺品牌。

　　2005年以来，恒源祥家纺以高度的社会责任感，围绕提高品牌价值，研究睡眠的科学理论知识，确定了“治理睡眠污染”的技术进步方向。首先在全国举办了“中国居民睡眠习惯问卷调查”涉14个城市，抽取不同层次的样本3000个，完成了有关睡眠习惯42个问题的研究课题，为了改善和提高消费者睡眠习惯和睡眠质量，创导寝具使用、寝具消费的好习惯，公司联合生产单位积极研发了天然纤维、抗菌系列等新产品，创立了舒眠枕、蚕宝被等专利知识产权。

　　近几年，特别是在奥运宗旨——科技奥运，绿色奥运，人文奥运的概念倡导下，恒源祥家纺一直着力于促进80％的恒源祥家纺产品向绿色化、天然化、抗菌化发展。不断创新的知识产权，给恒源祥品牌提升了价值。

　　截至2007年底，恒源祥家纺专卖及商场近千家，遍布全国绝大部分省、市及自治区。到2007年底，公司品牌销售已达4亿多元。一直以来，恒源祥品牌拥有广泛知名度以及深厚的群众基础。作为2008年北京奥运会赞助商，我们将为北京奥运村提供近25000套家纺用品。恒源祥家纺成功的品牌操作已经成为典范，获得行业以及各方的认可，现今已经获得首届国际家用纺织品设计大赛宏达杯金奖、首届国际家用纺织品设计大赛组委会银奖、首届国际家用纺织品设计大赛组委会优秀奖、2004年中国家纺行业十大影响力品牌、中国家纺行业十大文化品牌、03－07年上海市名牌产品等荣誉。连续多年成为中国家用纺织品行业协会理事单位、上海市家用纺织品行业协会副会长单位、中国睡眠协会会员单位，并且和多个行业协会以及高等院校建立广泛的合作，为今后发展做出有力铺垫。

　　2008年起，恒源祥家纺在床上用品的基础上，全新推出羊剪绒产品及家居类产品。恒源祥家纺致力于治理睡眠污染，提高睡眠质量，力求让中国人的居室层次上一个全新的台阶。我们将努力让全体消费者以及整个行业能够普遍认同“治理睡眠污染”的这一概念，并希望通过我们的努力，达到整个行业都能够全面提升的作用，尽到自己的社会责任，为整个家纺行业做出贡献。

　　从2006年起，家纺公司陆续在全国开展了一系列的活动，比如首个奥运包装上市仪式，迎奥运倒计时活动、奥运新娘等。活动在各终端得到了较好的反响同时也带动了促销活动的顺利开展，不少加盟商在活动中取得了不错的销售业绩。

　　2007年底，恒源祥家纺推出的首款公益概念性产品——恒源祥爱心小天使被，其独特的25颗心型工艺单针绗缝外观已申请外观设计国家专利。恒源祥爱心小天使被，是一款既符合绿色奥运标准，又充满人文关怀的产品。恒源祥始终把社会责任纳入到企业文化发展的战略中，每年要把企业盈利的10％用于公益慈善。

　　值得一提的是，2008年北京奥运会期间，恒源祥家纺为运动员村、媒体村提供约25,000套家纺用品。承载着寄予奥运健儿创出佳绩的使命，恒源祥家纺旗下生产规模最大、拥有员工6000多人，占地面积近40万平方米的江阴市红柳被单厂有限公司，严格按照高品质、高要求的生产流程，所有奥运产品均通过严格的ＰＨ值及甲醛含量测试，在为期４个月的生产过程中，保质保量，完成总计近66万件产品。

　　在奥运宗旨——科技奥运，绿色奥运，人文奥运的倡导下，恒源祥家纺产业集团以“治理睡眠污染”为理念，恒源祥家纺一直着力于促进80％的恒源祥家纺产品向绿色化、天然化、抗菌化发展，此次，ＶＩＫ系列的生产，将此理念融入到所有产品的生产环节，努力为所有的入住者营造一个安全的、温馨的家氛围。

　　十年磨一剑，在即将步入下一个十年之际，在依托恒源祥品牌牵手中国奥委会的大背景下b体育入口，在１１月底召开的“恒源祥家纺十周年庆典大会”上，恒源祥家纺郑重提出了“和气致祥”的企业文化定位，同时，公司首次发布了“恒源祥家纺全新终端视觉形象”，该文化定位的提出与新形象的发布，这预示着恒源祥家纺的全新起点，也标志着恒源祥家纺将积极打造传承祥和文化的家纺品牌，“和气致祥”是恒源祥家纺未来要提出和实现的品牌理念和行为方式。

　　而“和气致祥”其实出自东汉班固《汉书·刘向传》：“和气致祥，乖气致异。祥多者其国安，异众者其国危，天地之常经，古今之通义也。”“和气致祥”是一种意境，是我们所向往与期待的一种氛围与感受，祥和文化作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，自古以来，它的方方面面都存在于我们的生活之中。非物质文化遗产越来越受到关注，诸如婚俗文化、生肖文化、老字号等都是非物质文化遗产的重要组成部分。

　　中国民俗学会理事长刘魁立先生表示，恒源祥家纺能将祥和文化与品牌经营进行对接是值得欣慰和称赞的，他表示，祥和文化源自民间，并广为民众传承与接受，企业将祥和文化作为品牌发展的文化导向，不但体现了企业对于品牌内涵的提升，更体现了企业传承优秀文化的所肩负的社会责任。

　　恒源祥（集团）有限公司副总经理表示，作为北京奥运赞助商，恒源祥品牌已经成为2009－2012年中国奥委会首家合作伙伴，这是品牌与奥运对话的延续。在这一背景下，恒源祥将更加好的运用奥运资源维护恒源祥品牌的知识产权、提升恒源祥品牌的价值与美誉度。恒源祥家纺所倡导的“和气致祥”，在奥运资源的依托下，将更加为中国消费者所喜爱。

　　据悉，从2008年起，恒源祥家纺融合“大家纺”概念，ｚ将“和气致祥”作为公司的文化定位，由此着手开展“祥和文化”与“家文化”的研究与推广；并与产品相结合，由婚庆作为切入口，将中国的祥和文化进行延展。

　　恒源祥集团董事长刘瑞旗表示：“恒源祥将秉承其一贯支持和发展中国传统文化的使命，积极与社会各界合作，共同努力展现中国传统文化中的‘祥和’传统。”

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